Wiele lat temu, kiedy Internet zaczął rozpowszechniać się w Polsce, wierzono że wystarczy zbudować stronę www, aby uzyskać dostęp do milionów nowych klientów na całym świecie i zdobywać nowe rynki. To przekonanie pokutuje do dzisiaj, choć nie ma już nic wspólnego ze stanem faktycznym.
Widoczność w sieci
Współcześnie w Internecie znajdziemy miliony stron, z których każda konkuruje o zainteresowanie potencjalnych odbiorców. Warunkiem koniecznym, aby mogli oni dotrzeć do konkretnej strony www, jest jej znalezienie w wyszukiwarce.
Nikogo nie trzeba przekonywać, że królem wyszukiwarek jest Google. Dla wielu ludzi to wręcz synonim Internetu, choć istnieje kilka innych wyszukiwarek. Kluczem do widoczności strony firmowej w Internecie jest jednak znalezienie się możliwie wysoko w wynikach wyszukiwania Google.